Kurz gesagt
Viele Anfragen nach Rezensionsexemplaren bleiben ohne Antwort, und die Portale nennen keinen Grund. Penguin Random House, Droemer Knaur und Thienemann verlangen 800 bis 1.500 Follower, LYX, HarperCollins, Loewe, NetGalley, LovelyBooks und Vorablesen keine Mindestzahl.
Rezensionsexemplare verteilen Verlage gern, die großen haben dafür eigene Bloggerportale. Viele Anfragen bleiben trotzdem ohne Antwort. dtv schreibt ausdrücklich, dass zwei Monate ohne Antwort eine Absage bedeuten, bei Thienemann sind es drei Monate. Penguin Random House löscht bei einer Absage die Daten der Anfrage, Gründe nennt die Seite des Portals nicht. Ein Blogger mit kleinem Konto erfährt oft nie, was ihm gefehlt hat. Hier stehen die Plattformen ohne Mindestzahl an Followern und die fünf Bedingungen, an denen Anfragen scheitern. Am Ende steht, was ein Autor, der Blogger für sein Buch sucht, daraus mitnehmen kann. Die Bedingungen sind am 18. Oktober 2026 auf den Seiten der Verlage und Plattformen geprüft.
Große Verlage verlangen 800 bis 1.500 Follower
Das größte Bloggerportal, also die Seite, auf der sich Blogger anmelden und Bücher bestellen, betreibt Penguin Random House. Dazu gehören mehr als 40 Verlage, darunter Heyne, Blanvalet, Goldmann und cbt (Bloggerportal). Das Portal nimmt Konten ab 800 Followern auf Instagram, 25.000 Likes auf TikTok oder 3.000 Followern auf YouTube, für Kinderbücher ab 500 auf Instagram (Bloggerportal, „Über uns“).
Neben der Zahl der Follower stellt das Portal fünf weitere Bedingungen. Unter den Beiträgen braucht es mindestens 100 Likes und Kommentare von mindestens 10 verschiedenen Konten. Ein reiner Buchblog genügt nicht, er zählt nur als zweite Plattform. Der Kanal braucht ein Impressum. Die Rezension erscheint spätestens nach zwei Monaten. Solange ein Blogger fünf Bücher ohne Rezension hat, kann er kein neues bestellen (AGB Bloggerportal).
Droemer Knaur erwartet mindestens 1.000 Follower auf einem Kanal, der seit mindestens sechs Monaten besteht, und eine Rezension innerhalb von vier Wochen. Rezensionen, die mit KI geschrieben sind, möchte der Verlag nicht (Droemer Knaur). Thienemann beginnt bei 1.500 Followern auf Instagram oder 3.000 auf TikTok (Thienemann).
LYX, HarperCollins und Loewe verlangen keine Mindestzahl an Followern
Bastei Lübbe verteilt die Bücher seines Verlags LYX über das Portal Bloggerjury. Die Bedingung ist ein eigener Blog, ein eigener Kanal in sozialen Medien oder auf YouTube. Eine Mindestzahl an Followern gibt es nicht, ohne Link zur letzten Rezension kommt aber kein neues Buch (Bloggerjury, FAQ).
HarperCollins Deutschland schreibt, die Reichweite sei „zwar relevant, aber nicht allein entscheidend“. Der Blog muss mindestens drei Monate alt sein, die Rezension erscheint innerhalb von zwei Monaten (HarperCollins, Voraussetzungen). Das Portal von HarperCollins läuft inzwischen unter einer neuen Adresse. Wer dort schon registriert war, muss sein Konto neu aktivieren (HarperCollins, Bloggerportal).
Loewe schreibt ausdrücklich, dass die Zahl der Follower nicht entscheidet, und erwartet die Rezension innerhalb von vier Wochen (Loewe). dtv nimmt Anfragen per Mail von Kanälen an, die es seit etwa einem Jahr gibt (dtv).
NetGalley verteilt E-Books ohne Mindestzahl an Followern, es zählt die Feedback-Rate
NetGalley ist eine Plattform, auf der Verlage E-Books vor dem Erscheinen verteilen. Für Leser ist sie kostenlos (NetGalley), anmelden kann man sich ab 18 Jahren (NetGalley, Hilfe), und eine Anfrage geht erst mit ausgefülltem Profil raus (NetGalley, Profil).
Statt der Follower zählt NetGalley, zu wie vielen erhaltenen Büchern ein Blogger eine Rezension abgegeben hat. Die Plattform empfiehlt, diesen Anteil bei etwa 80 % zu halten, das ist eine Empfehlung und keine Grenze (NetGalley, Feedback-Rate). Klickt ein Blogger auf „Ich werde kein Feedback geben“, sinkt der Anteil genauso, als hätte er das Buch nicht rezensiert. Ein Verlag kann einen Blogger automatisch freischalten. Dann lädt der Blogger alle Bücher dieses Verlags ohne Anfrage herunter.
Auf einem tolino öffnen sich Dateien mit dem Kopierschutz LCP bisher nicht, die übrigen Bücher von NetGalley schon (NetGalley, LCP).
LovelyBooks und Vorablesen verlosen Bücher, statt Anfragen zu prüfen
Auf LovelyBooks veranstalten Verlage und Autoren Leserunden und verlosen darin Bücher. Wer teilnehmen will, beantwortet die Frage des Verlags. Wer gewinnt, diskutiert das Buch mit den anderen und schreibt spätestens vier Wochen nach Erhalt eine Rezension (LovelyBooks, FAQ). Fehlende Rezensionen senken die Chancen bei allen weiteren Verlosungen.
Vorablesen gehört zum Verlag Ullstein. Zuerst schreibt der Blogger eine Einschätzung zu einer Leseprobe, danach nimmt er an der Verlosung teil. Für jedes Buch verlost Vorablesen bis zu 100 Exemplare (Vorablesen). Die Rezension erscheint innerhalb von drei Wochen auf Vorablesen und auf zwei weiteren Plattformen (Vorablesen, Nutzungsbedingungen).
Warum Rezensionen außerhalb von Amazon wichtig sind, steht im Artikel „Amazon-Rezensionen 2026“.
Absagen kommen wegen fünf Bedingungen, die sich wiederholen
Bei den meisten Portalen wiederholen sich dieselben Bedingungen:
- Ein Impressum auf dem Kanal. Das verlangen Penguin Random House, HarperCollins, Droemer Knaur, Thienemann und dtv.
- Links zu früheren Rezensionen. Ohne sie schicken Bloggerjury und Penguin Random House kein weiteres Buch.
- Die Frist für die Rezension: von drei Wochen bei Vorablesen bis zu drei Monaten bei Thienemann.
- Likes und Kommentare unter den Beiträgen. Penguin Random House verlangt mindestens 100 Likes und Kommentare von 10 verschiedenen Konten, dtv nennt keine Zahl und achtet darauf, ob die Follower kommentieren.
- Das Alter: Penguin Random House, Droemer Knaur und Loewe ab 16 Jahren, NetGalley ab 18.
Den Grund einer Absage nennen die Portale nicht. Ein Blogger kann seinen Kanal mit diesen fünf Punkten vergleichen: Der Punkt, der ihm fehlt, kann der Grund gewesen sein.
| Wo | Mindestzahl an Followern | Frist für die Rezension |
|---|---|---|
| Penguin Random House | 800 auf Instagram, 25.000 Likes auf TikTok | 2 Monate |
| Droemer Knaur | 1.000 auf einem Kanal | 4 Wochen |
| Thienemann | 1.500 auf Instagram, 3.000 auf TikTok | 3 Monate |
| HarperCollins | keine Zahl, Blog mindestens 3 Monate alt | 2 Monate |
| LYX (Bloggerjury) | keine | keine Frist genannt, nächstes Buch erst nach Link zur Rezension |
| Loewe | keine, die Zahl der Follower entscheidet nicht | 4 Wochen |
| NetGalley | keine, Feedback-Rate etwa 80 % | keine |
| LovelyBooks | keine, Verlosung | 4 Wochen |
| Vorablesen | keine, Verlosung | 3 Wochen |
Ein Rezensionsexemplar darf nicht verkauft werden, und ob es als Einkommen zählt, ist offen
Penguin Random House, HarperCollins, Droemer Knaur, Carlsen, Thienemann, dtv und Vorablesen verbieten den Verkauf von Rezensionsexemplaren. dtv verbietet sogar eine Versteigerung für einen guten Zweck, erlaubt aber, das Buch zu verschenken oder zu verlosen (dtv).
Das Bayerische Landesamt für Steuern zählt in seinem Merkblatt mit Stand August 2026 kostenlose Produkte, die ein Influencer bekommt, zum Einkommen (Bayerisches Landesamt für Steuern). Kommen solche Produkte nur gelegentlich, sind es sonstige Einkünfte, und sie bleiben steuerfrei, solange sie im Jahr weniger als 256 Euro wert sind (§ 22 Nr. 3 EStG). Liegt der Wert darüber, wird der ganze Betrag besteuert. Ausnahmen macht das Landesamt, wenn die Ware zurückgeschickt werden muss, sehr wenig wert ist oder das Unternehmen die Steuer übernimmt.
Zu Rezensionsexemplaren schreiben die Finanzverwaltungen in Bayern und Nordrhein-Westfalen nichts Eigenes. Ob ein Buch bei einem Blogger, der seinen Kanal als Hobby betreibt, als Einkommen zählt, ist nicht eindeutig geklärt. Das ist eine Frage für einen Steuerberater.
Ein Beitrag über ein zugeschicktes Buch wird mit „Werbung“ gekennzeichnet. Wo das Wort im Beitrag, in der Story und auf TikTok steht, habe ich im Artikel „Rezensionsexemplar kennzeichnen“ aufgeschrieben.
Selfpublisher suchen Blogger selbst
Ein Selfpublisher hat keine Abteilung für Blogger und kann sein Buch nicht in das Portal eines Verlags stellen. Blogger sucht er selbst, und eine Mindestzahl an Followern muss er nicht verlangen. Ich mache es genauso.
Wenn ich einen Blogger für mein Buch auswähle, achte ich auf drei Dinge. Schreibt er über Bücher aus meinem Genre? Wann war der letzte Beitrag? Steht in den Rezensionen eine eigene Meinung oder eine Nacherzählung des Klappentexts? Die Zahl der Follower sehe ich mir zuletzt an.
Nach meiner Erfahrung lohnt es sich für einen Blogger, einem Selfpublisher persönlich zu schreiben: Die Mail liest der Autor selbst und keine Abteilung. Es reicht eine Zeile dazu, warum er gerade dieses Buch lesen möchte, und ein Link zur Rezension eines Buchs aus demselben Genre.
Keine Rechts- und keine Steuerberatung
Dieser Artikel ersetzt keine Rechts- oder Steuerberatung. Ich habe die Bedingungen der Verlage und die Unterlagen der Finanzverwaltung als Überblick zusammengetragen.
Einmal im Monat schicken wir Bloggern Bücher zum Rezensieren, meine und die der Autoren, mit denen wir arbeiten. Der Blogger wählt selbst, welches Buch er rezensiert. Anmelden kann man sich auf der Seite „Für Buchblogger“.
Quellen
Geprüft am 18. Oktober 2026.
- Bloggerportal: https://blogger.penguinrandomhouse.de/bloggerportal/about.html
- AGB Bloggerportal: https://www.penguin.de/agb-bloggerportal
- Droemer Knaur: https://www.droemer-knaur.de/verlag/blogger
- Thienemann: https://www.thienemann.de/presse/blogger
- Bloggerjury, FAQ: https://www.bloggerjury.de/faq
- HarperCollins, Voraussetzungen: https://www.harpercollins.de/pages/blogger-vorraussetzungen
- HarperCollins, Bloggerportal: https://www.harpercollins.de/pages/blogger
- Loewe: https://www.loewe-verlag.de/blogger-innen/
- dtv: https://www.dtv.de/service/blogger-innen
- NetGalley: https://www.netgalley.de/
- NetGalley, Hilfe: https://netgalley.zendesk.com/hc/de/articles/115003966053
- NetGalley, Profil: https://netgalley.zendesk.com/hc/de/articles/115003958293
- NetGalley, Feedback-Rate: https://netgalley.zendesk.com/hc/de/articles/115003968973
- NetGalley, LCP: https://netgalley.zendesk.com/hc/de/articles/31971175061015
- LovelyBooks, FAQ: https://www.lovelybooks.de/info/faq/faq-leser-leserunden/
- Vorablesen: https://www.vorablesen.de/willkommen
- Vorablesen, Nutzungsbedingungen: https://www.vorablesen.de/seiten/terms-of-service
- Bayerisches Landesamt für Steuern: https://www.lfst.bayern.de/fileadmin/RESSOURCEN/INFORMATIONEN/Steuerinfos/Zielgruppen/Influencer/FAQ_Ich_bin_Influencer_-_Muss_ich_Steuern_zahlen.pdf
- § 22 Nr. 3 EStG: https://www.gesetze-im-internet.de/estg/__22.html
Häufige Fragen
Wie viele Follower brauche ich für Rezensionsexemplare?
Penguin Random House verlangt 800 auf Instagram, Droemer Knaur 1.000, Thienemann 1.500. LYX (Bloggerjury), HarperCollins und Loewe nennen keine Mindestzahl.
Warum wurde meine Anfrage abgelehnt?
Die Portale nennen keinen Grund. Häufig fehlen Impressum, Links zu früheren Rezensionen oder Likes und Kommentare unter den Beiträgen.
Was ist die Feedback-Rate bei NetGalley?
Der Anteil der erhaltenen Bücher mit Rezension. NetGalley empfiehlt etwa 80 %.
Darf ich Rezensionsexemplare verkaufen?
Nein. Penguin Random House, HarperCollins, Droemer Knaur, Carlsen, Thienemann, dtv und Vorablesen verbieten es.
Muss ich Rezensionsexemplare versteuern?
Das Bayerische Landesamt für Steuern zählt kostenlose Produkte von Influencern zum Einkommen, gelegentliche Einkünfte bleiben unter 256 Euro im Jahr steuerfrei. Zu Büchern für Hobby-Blogger gibt es keine eindeutige Aussage.
Andreas Otter
20 veröffentlichte Bücher, über eine Million Leser. Buchmarketing betreibt er täglich an den eigenen Titeln, bevor eine Methode zu unseren Kunden geht.
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